Microsoft Technology Licensing подала патентную заявку на показ рекламы во время игры — «Контекстно-зависимое управление доступом к интерактивному программному обеспечению», номер 19/656,138. Заявку подали 23 апреля 2026 года, опубликовали 3 сентября. Она продолжает более раннюю заявку от 1 мая 2023 года — задолго до нынешних экспериментов Xbox с рекламой.
Система должна анализировать происходящее в игре и искать естественные паузы: завершение уровня, конец раунда или этапа. Для этого предлагается использовать данные игры, сигналы через API или машинное обучение с распознаванием изображения на экране. Microsoft называет такие материалы «продвигаемым аудиовизуальным контентом» — сюда попадают ролики, объявления, оповещения и другая информация.
На время показа рекламы игру могут приостановить или ограничить на уровне операционной системы. Смягчить это должна система наград: за просмотр ролика игрок получает кредит, отсрочивающий следующую рекламу. Примеры отсрочек — пять раундов, один пройденный уровень, три сетевых матча или победа над конкретным противником.
Специалисты по рекламе отмечают, что Xbox перенимает подход мобильных игр с «видео за награду». Почву Microsoft готовит и на практике: в июле участникам программы Xbox Insider дали возможность бесплатно стримить некоторые игры из своей библиотеки — с рекламой. Об этом напоминает редакция сайта geekfan.site. Как вы относитесь к рекламе в играх за награду?
