По данным нового исследования IGN Entertainment, проведенного совместно с Kantar и UC Berkeley, большинство наиболее вовлеченных игроков все реже готовы приобретать видеоигры по полной цене. Опрос, охвативший тысячи «хардкорных» геймеров в США, Великобритании и Австралии, показал, что 62% респондентов больше не покупают игры по стандартной стоимости на момент релиза.
Исследование выявило заметную возрастную разницу в покупательском поведении. Среди поколения Z (14–29 лет) полную цену за игры продолжают платить 42% опрошенных, среди миллениалов (30–44 года) — 38%, а среди поколения X (46–61 год) — только 20%. Аналитики подчеркивают, что это отражает не только экономические ограничения, но и фундаментальный сдвиг в потребительских привычках: игроки стали менее привязаны к релизам и чаще выбирают выжидательную стратегию.
Отдельно отмечается, что рост цен на AAA-игры усиливает данный тренд. Стандартная для индустрии планка в районе $70 уже воспринимается как высокая, а отдельные релизы приближаются к $80, что делает моментальную покупку на старте менее оправданной для значительной части аудитории. На этом фоне все большую роль играют скидки, подписочные сервисы и распродажи, которые фактически становятся основным способом приобретения новых игр для большой доли игроков.
Дополнительным фактором исследователи называют перенасыщенность рынка контентом. Современный игрок одновременно имеет доступ к огромному количеству проектов, сервисов и бесплатных игр, из-за чего снижается давление «обязательно купить на старте». Параллельно меняется и восприятие качества: все больше пользователей предпочитают дождаться обновлений и патчей, прежде чем начинать прохождение.
Эти данные перекликаются с более широкими дискуссиями в индустрии о будущем ценообразования. Ранее аналитики Bank of America отмечали, что выход крупных релизов вроде Grand Theft Auto 6 может стать триггером для перехода индустрии к новой ценовой планке вплоть до $80 за AAA-игру. На этом фоне текущее нежелание большинства игроков платить полную стоимость может стать одним из ключевых факторов, определяющих, насколько быстро рынок действительно пойдет на такое повышение.
Исследование также фиксирует заметные различия в том, как разные поколения открывают для себя игры: старшие пользователи чаще используют Google и ориентируются на одиночные проекты, тогда как молодежь в основном приходит через соцсети и YouTube и сильнее вовлечена в мультиплеер и комьюнити-аспекты. В итоге формируется рынок, где «день релиза» постепенно теряет прежнее значение, а жизненный цикл игр растягивается на годы.
Ранее редакция сайта geekfan.site также сообщала о другом исследовании, в рамках которого стало известно, что геймеры покупают консоли из-за эксклюзивов.
На фоне роста цен на AAA-игры и перехода все большего числа игроков к ожиданию скидок — готовы ли вы и дальше покупать крупные релизы на старте по полной цене или тоже предпочитаете подождать распродаж?
