Средняя годовая выручка Sony с одного активного пользователя PlayStation выросла на 59% по сравнению с 2018 финансовым годом. По расчётам Даниэля Ахмада из Niko Partners, в 2025 финансовом году показатель достиг 37 485 иен (~$230). В 2018 году он составлял 23 580 иен.
Ахмад уточнил, что за последний год-два рост почти остановился, но в долгосрочной перспективе динамика остаётся сильной.
Причины: переход игроков на дорогие уровни PlayStation Plus, рост трат на игры, DLC и микротранзакции, повышение цен на железо. Дополнительный фактор — COVID-19, увеличивший число активных пользователей.
Sony больше не стремится агрессивно продвигать PS5 и делает ставку на монетизацию существующей аудитории. Хироки Тотоки объяснял это приоритетом заработка на текущих пользователях перед наращиванием числа владельцев консоли.
Рост доходов связан не только с консолями, но и с повышением цен на игры, подписки, устройства и аксессуары. Как считаете, оправдана ли такая стратегия Sony, или ставка на новых игроков была бы эффективнее? Мнение редакции сайта geekfan.site — монетизация лояльной аудитории выглядит логичным шагом в зрелом цикле консоли.
