Рекламная кампания Splitgate 2 стала примером того, как даже крупный бюджет можно потратить впустую. 🎮 Сооснователь Streamforge Ник Ломбарди разобрал стратегию 1047 Games по косточкам — и выводы неутешительные. Деньги ушли не туда, контент-креаторы недополучили, а игроки остались равнодушны. Редакция сайта geekfan.site разбирается, что пошло не так и какие уроки можно извлечь из этой истории.
Где осели деньги: Twitch против YouTube
Основная часть бюджета — 83,6% — ушла на Twitch, но отдача оказалась мизерной: всего 20% просмотров. 📉 YouTube получил крохи: 12,8% на полноценные ролики и жалкие 3,4% на Shorts, хотя последние собрали почти 5 миллионов просмотров. А вот TikTok, где игра набрала около 7 млн просмотров, не получил ни цента. Странное распределение, не правда ли?
Политический скандал: кепка, которая всё испортила
Глава 1047 Games Иэн Пру добавил масла в огонь своим выступлением на Summer Game Fest. 🧢 Его кепка с надписью «Make FPS Great Again» вызвала бурю негодования — фанаты усмотрели в этом политический подтекст. Пру пришлось извиняться, но осадочек остался. Не лучший фон для запуска игры.
Последствия: от сокращений до смешанных отзывов
Ломбарди уверен: провальная рекламная стратегия демотивировала разработчиков. 💔 Вскоре после релиза 1047 Games объявила о сокращениях, а в Steam игра получила смешанные оценки. Потенциал был, но его не раскрыли — и виной тому не только геймплей, но и неудачный пиар.
Выводы: чему научил провал Splitgate 2?
Главный урок — не зацикливаться на одной платформе. 🔄 Twitch, конечно, крут, но игнорировать TikTok и недооценивать YouTube Shorts в 2024 году — большая ошибка. Да и скандалы с двусмысленными посылами лучше оставить за кадром.
