Highguard стал антипримером запуска лайв-сервисной игры. Финальный слот на The Game Awards 2025, 2 млн игроков на старте, 97 000 одновременных в Steam (топ-0,17%), но закрытие серверов через 45 дней — 12 марта 2026 года. Онлайн упал с 2 млн до 460 человек. Tencent вышел из проекта, Wildlight Entertainment уволила большинство сотрудников.
Чейз Коласонно, старший вице-президент PR-агентства Fortyseven Communications и ветеран игрового маркетинга, в подкасте The Game Business Show разобрал причины провала и дал рекомендации.
Коласонно считает главной ошибкой ставку на хайп: громкий трейлер на The Game Awards, оплаченные стримеры в день запуска, упоминания «от создателей Apex Legends» — это работало пять лет назад, но не в 2026-м.
Вместо этого он советует три элемента: сообщество, прозрачность и продукт, говорящий сам за себя. Не обещать революцию, а показывать геймплей. Не платить стримерам за один день, а привлекать их заранее как искренних фанатов. Начинать с малого, формировать доверие и наращивать аудиторию постепенно.
Коласонно также отметил реакцию на негатив: Highguard замолчала на месяц после провального анонса, и к запуску многие забыли об игре. По его мнению, худшее — прятаться; нужно перестраивать стратегию на ходу, пишет редакция сайта geekfan.site.
Как вы считаете, могла ли Highguard выжить при другой стратегии запуска?
