Electronic Arts представила платформу EA Advertising для интеграции рекламы в игровой процесс на PC, консолях и мобильных устройствах. Система уже работает с крупными партнёрами.
Платформа позволяет размещать динамические рекламные элементы внутри игровых миров: цифровые билборды на стадионах, брендированные табло и вставки в трансляциях, обновляемые в реальном времени.
EA Advertising поддерживает глубокие интеграции: специальные испытания, тематические задания и брендированные награды. Примеры — акции с Visa, Lowe's и Red Bull в спортивных играх EA, а также проект DEW University от Mountain Dew в EA SPORTS College Football 26 с собственным стадионом и талисманом.
EA разработала собственный рекламный сервер и SDK для движка Frostbite. Партнёры могут оперативно менять материалы и анализировать их эффективность через подробную статистику, что обеспечивает точный таргетинг и измерение результатов.
Директор по опыту EA Дэвид Тинсон заявил, что цель платформы — не навязывание рекламы, а создание новых возможностей для взаимодействия игроков и брендов.
Запуск EA Advertising вызвал неоднозначную реакцию игроков. Многие опасаются, что реклама выйдет за рамки спортивной тематики и появится в других премиальных играх EA.
EA уже экспериментировала с динамической рекламой в сериях Need for Speed, Burnout и UFC, но некоторые проекты критиковали за навязчивость.
Пока EA фокусируется на спортивных франшизах (EA SPORTS FC, Madden NFL, College Football), но не уточнила планы на другие серии. А как вы относитесь к рекламе прямо в игровом процессе?
