15 июня 2026 года EA запустила систему EA Advertising для встраивания рекламы в игры на этапе разработки. Компания рассчитывает, что интеграции будут органично вписываться в мир проекта, не выбивая игрока из процесса.
Платформа работает с движком Frostbite: рекламный сервер встроен прямо в него. Это должно упростить подбор брендов и сделать их появление менее навязчивым. EA подчеркивает, что интеграции должны приносить ценность игроку.
Вице-президент EA по рекламе Александр Дао считает, что рекламу нужно закладывать до релиза, а не добавлять задним числом. Такой подход делает интеграции естественнее и дает свободу при смене брендов.
Пример удачной коллаборации — The Sims 4 с Coach, где игрокам бесплатно открыли всю коллекцию бренда. Для спортивных серий EA такой формат особенно органичен, так как реклама привычна в реальном спорте. В 2026 финансовом году игры EA собрали около 120 миллионов ежемесячных игроков.
EA признает, что подход подойдет не каждому проекту — интеграции должны соответствовать теме игры и ожиданиям аудитории. Если реклама вызовет негатив, компания готова ее убрать.
Как вы относитесь к рекламе в играх, встроенной на этапе разработки?
