Mattel усиливает игровое направление: в новую Mattel Game Studios вошли около 300 специалистов из Лос-Анджелеса и Ханчжоу. Приоритетные бренды — Barbie, Hot Wheels и UNO.
Студия вошла в состав Mattel Digital Studios. Она займется развитием мобильного портфеля, выпуском новых free-to-play проектов для смартфонов и созданием контента для Roblox и Fortnite.
В число целевых брендов также вошли Masters of the Universe, Polly Pocket и Thomas & Friends. Mattel планирует развивать игры на базе нескольких ключевых лицензий, не ограничиваясь одной серией или платформой.
Запуск студии состоялся после выкупа у NetEase полного контроля над СП Mattel163 за 318 млн долларов. С 2018 года мобильные проекты компании набрали более 550 млн скачиваний, ежемесячная активная аудитория — около 20 млн пользователей.
В июне студия выпустила первую мобильную игру по Masters of the Universe как самостоятельный издатель. Сейчас идут софт-лонч UNO Wild и работа над новинкой по Hot Wheels.
Как вы оцениваете перспективы Mattel в игровой индустрии?
